Alors que ce jeudi 18 juin marque les 80 ans du plus célèbre des appels, c’est à celui d’un nouvel élan graphique que le Stade de Reims répond... Date tout aussi symbolique pour le club de la cité des Sacres, ce jour correspond également à celui de sa création : le Stade de Reims fête en effet ce jour son 89e anniversaire. L’occasion de dévoiler une nouvelle identité visuelle et au-delà un territoire de marque ainsi qu’une signature des plus allusives... Un ensemble conçu avec l’agence Leroy Tremblot, experte reconnue en matière de branding, qui se veut teinté de modernité et de références au premier grand club de l’histoire du football de France.

Pour dévoiler son nouveau logotype, le SDR a mis à l'honneur l'EFS

Cette nouvelle identité fait l’objet d’une révélation au terme d’une opération originale et solidaire menée par le club champenois et baptisée « Notre sang est rouge et blanc, le vôtre est déterminant ! » Alors que l’Etablissement Français du Sang (EFS) appelle aux dons de sang en raison d’une situation « extrêmement tendue », le Stade de Reims, dont les couleurs rouges et blanches sont forcément analogiques, s’est associé à ce cri d’alerte. Après avoir progressivement et mystérieusement, pendant trois jours, estompé son logotype sur ses comptes digitaux à la manière des stocks de sang qui s’amenuisent, le club de la cité des Sacres s’est paré d’une goutte de sang comme logotype et avatar dès lundi. Dès lors une vaste campagne d’appel aux dons a été orchestrée, mêlant vidéos didactiques, diffusion des lieux de collecte et sensibilisation sur le terrain. La révélation du logotype vient ponctuer cette opération : « Notre sang sera toujours rouge et blanc, le vôtre reste déterminant ! »

Jean-Pierre Caillot : « Un blason iconique sur le fond et avant-gardiste sur la forme »

Près de vingt ans après le dernier changement d’identité visuelle du club, le Président du Stade de Reims ainsi que le Directeur général commentent ce nouveau cap, synonyme de trait d’union entre une riche histoire et un futur prometteur...

Jean-Pierre Caillot, Président du Stade de Reims : « La création d’une nouvelle identité graphique répond à plusieurs objectifs pour le club. Tout d’abord il s’agissait de moderniser un logotype qui date d’une vingtaine d’années et dont les marqueurs ont vieilli. Ensuite, à l’aube de la saison 2020-21 qui marque le 90e anniversaire du Stade de Reims, l’enjeu était d’afficher un blason iconique sur le fond et avant-gardiste sur la forme reprenant des codes historiques, culturels et permettant au Stade de Reims de se distinguer dans son univers. Nous avons longtemps caressé le rêve de remettre au goût du jour le logo qui a fait la renommée du Grand Reims avec la bouteille de champagne mais le travail exploratoire juridique nous a conduits à écarter cette piste. Les équipes se sont alors efforcées de partir d’une page blanche, tout en puisant dans les racines du club. Je pense à la couronne, aux lettres S et R qui font écho au blason originel du club, le premier arboré dans les années 1930. En ce sens, cet emblème se veut le trait d’union entre notre Histoire et notre futur. Un futur incarné par les nouvelles générations qui pourront s’approprier un logotype qui leur ressemble par sa modernité. »

Mathieu Lacour, Directeur général du Stade de Reims : « Au-delà d’un logotype, nous avons bâti un territoire de marque. Du centre de vie Raymond Kopa jusqu’à l’Académie, le club s’appuie désormais sur un univers de marque cohérent et transversal. L’approche du groupe-projet qui a travaillé sur ce dossier stratégique pendant un an et demi, a été de penser un logotype moderne mais teinté de symboles. L’intégration du portail principal de la cathédrale de Reims comme socle de ce nouvel emblème en est l’illustration. Cet ensemble graphique allie la dimension historique d’un club ancré dans sa ville, tout en diffusant l’idée de modernité qui caractérise le Stade de Reims. Une " Maison de Football " qui cultive tradition et ambitions. »

Un programme d'identité visuelle signé Leroy Tremblot

Dans le but d’accroitre sa visibilité et dans le cadre de la redéfinition de son territoire de marque, le Stade de Reims, club historique du football français, a sollicité les équipes de Leroy Tremblot, filiale branding de l’agence LAFOURMI pour la refonte de son identité visuelle.

« Si l’écriture graphique est indéniablement plus moderne, nous avons souhaité que les éléments qui la composent véhiculent les mêmes symboles. La couleur reste inchangée, l’acronyme SR demeure le symbole du nom du club et la cathédrale l’inspiration des courbes. Du ballon nous avons conservé le pentagone, joyau central de la couronne et figure emblématique de ce sport » explique Dominique Jubert, directeur général de Leroy Tremblot.